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28推版聊

新闻营销的魔力_28推36期版聊

时间:2014-01-04 14:28:57   作者:毛驴哥   来源:毛驴网   阅读:1730   评论:0
内容摘要:新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣...

    28推36期版聊_毛驴哥(www.maolvge.cn)整理。本期话题:新闻营销 网络推广

 

    本期邀请嘉宾_何明,专业从事新闻营销等互联网营销工作六载。09年创立的卢传播,现改版为九众传媒,任运营总监一职。立志做企业身边的互联网营销专家。


 

28推版聊-何明

   

    新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

 

 

    ①问:如何利用事件营销来推广品牌?

      答:所谓事件营销推广用一句很老话来说,天时地利人和。必须得有一个真实且比较轰动的事件才行,然后寻求自己的产品与事件的契合点,围绕契合点来以点为面的综合推广方式。打个比方,去年央视主持人赵普曝光老酸奶事件,这件事轰动很大,我们为某个品牌酸奶机借用这样的契机来进行事件营销,而今年的H7N9禽流感,我们为某个日化产品围绕安全除菌理念来做事件营销。

 

    ②问:新闻营销的方式主要有那些呢? 新闻源是么?软文投放是么?

      答:在我看来新闻营销方式分为正常品牌宣传和危机公关。平时正常的品牌宣传的方式又可以分为很多方法,无外乎直白和隐性宣传,而危机公关是在企业出现危机的时候通过新闻营销手段,达到解除危机的行为。新闻源,软文投放什么的只是新闻营销的执行手段和选择媒体的结果


    ③问:新闻营销有什么技巧吗,具体的操作方式有哪些

      答:技巧的话重在有相关的新闻事件,通过事件来找到与自身的契合点,围绕来做事件营销。在具体的操作方式上,软文标题和关键词的打造,从而占领搜索引擎能见度。如果是企业日常的资讯传播的话,重在塑造正面形象,通过权威媒体的报道,建立美誉和口碑。操作方式其实就是很简单了,新闻发布而已……

 


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